월스트리트저널 보도에 따르면, 예측 시장 플랫폼 폴리마켓이 돈을 받은 크리에이터들을 동원해 소셜미디어에 오해를 부르는 영상을 대량으로 퍼뜨렸다. 영상들은 마치 객관적인 뉴스나 개인의 진솔한 베팅 후기처럼 보이지만, 실제로는 광고라는 사실을 제대로 밝히지 않은 채 사용자를 플랫폼으로 끌어들이는 마케팅이었다. IT 종사자에게 시사하는 바가 크다. 첫째, 알고리즘 기반 추천 피드는 '진짜 콘텐츠'와 '협찬 마케팅'의 경계를 빠르게 무너뜨리며, 플랫폼은 이를 사실상 방치하거나 활용한다. 둘째, 예측 시장·핀테크 서비스가 바이럴 성장을 위해 표시 의무를 우회하는 그로스 해킹 전략을 쓰면 규제 리스크와 신뢰 붕괴로 이어진다. 셋째, 우리가 만드는 추천 시스템과 광고 표기 UX가 사용자를 보호하는지, 아니면 기만을 돕는지 설계 단계에서 따져봐야 한다. 데이터로 사람을 움직이는 시대에 '투명성'은 단순한 윤리가 아니라 제품의 생존 조건이다.